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省级卫视开办少儿频道需慎重行事

时间:2007-7-29栏目:新闻传媒学论文

 广电总局近日下达正式通知,要求“今年内1/3的省级、副省级电视台要开办少儿频道,三年内实现所有省级台都有少儿频道”。
在影像文化为主要表征的大众文化时代,儿童自幼受到纷繁的影像语言、声画符号的熏染,早已由从书报开化启蒙到受影视的感染影响,成为了名副其实的“电视人”。而在商业利益的驱动下,行业自身发展的不成熟与社会转型时期复杂因素的共同作用,使得当前电视界存在鱼目混珠甚至泥沙俱下的情况,色情暴力等不良内容扰乱屏幕,家长、教师和社会各界也因此对电视颇有抱怨。在中央出台《加强和改进未成年人思想道德建设若干意见》的宏观政策背景下,如果说广电总局“将涉案剧逐出黄金档”、“规范主持人着装用语”更侧重于堵祸水的话,“开办省级少儿频道”就意在引清流,这种决策无疑是值得嘉许的。
但是究竟是否应该省省都开少儿频道或者说如何开少儿频道,并非仅靠满腔热情所能完成。儿童频道国际上一般公认为公共服务频道,很多盈利能力较低,商业含量较少,大半靠政府拨款运营。我国东西部特别是沿海和内陆之间的发展状况差异很大,东部部分地区富可敌省,但西部部分省份家庭连电视机都尚未普及,省级财政也相当紧张,省级电视台自身的软硬件设施都比较落后,将大量人力物力投入少儿频道建设的可行性就大打折扣。另外,要求省级台、副省台都开办少儿频道,届时是否会出现一座城市内中央、省级和地方少儿频道互争收视率的重复建设落下的结果呢,这一点应该注意。同时,作为一件有利少年儿童成长但牵涉到社会方方面面的大事,市场应该在其中起到应有的资源调节作用。再者,少儿频道的直接受益者少儿观众的声音也不应该是被忽视的。

考量“地方开办少儿频道”时同样不可忽略对社会背景、经济文化环境的关注。尽管国家和教育主管部门近些年大力提倡素质教育,但是受困于高考的终极指挥,以及教育资源竞争的低龄化趋向,使得素质教育落实到个体身上时往往有名无实。“课内负担减轻,课外压力更重”成为普遍现象,少儿娱乐和自我支配的时间急剧减少。如果少儿观众的收视时间尚不能得到保证,少儿频道再多再精彩恐怕也只是我们的一厢情愿———空赢得一片叫好却不能给真正应该受惠的少年儿童带来好处。因此开办少儿频道应该有配套措施。
所以若想把这一项利国利民的举措真正完成好,需要对社会经济文化等诸多因素作具体的考虑,对市场容量、需求作准确的判断,并且应该完成诸如市场准入、利益分配等的政策配套,只有这样慎重行事才能保证好事办好,扩充了的少儿频道学生家长社会三满意,电视台商家双欢喜。(完)
省级卫视开办少儿频道需慎重行事

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