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五项措施打造形象品牌

时间:2008/3/30栏目:思想宣传

 

     上下联动统一运作  交叉渗透打造品牌形象                               

陇南分行五项举措营造宣传声势

                

本报讯(记者 吴常森)报道:为了积极响应总分行组织开展的“伴你成长”形象及产品营销宣传活动,11月底,陇南分行集中时间、集中广告宣传费用、集中人员,充分利用公共新闻媒体、营业网点、户外广告,全面打响了品牌形象宣传战。

为扩大宣传影响,营造宣传声势,陇南分行结合旺季“五抓四收”工作,通过五项宣传举措扩大宣传效果。一是充分利用当地广播、电视、报纸等新闻媒体,突出以“伴你成长”为主题的形象宣传。首先,在当地广播、电视黄金时段从12月初开始连续用15天时间每天分两次进行宣传。其次,当地影响较大的市委机关报《陇南报》先后在二版头条分别报道了陇南农行新业务、新产品等情况,引起全市城乡居民的广泛关注。二是突出户外宣传。首先,市分行集中近23万元广告宣传费用,通过在全市最有实力的广告公司招标,在武都城区北山制作了一块360平方米的巨幅广告标识牌,使“中国农业银行”几个巨幅大字以展新的面貌呈现在陇南市北山之颠,无论白天、夜间,均使广大市民均可从不同方位看到“中国农业银行”向全市人民问好十几个醒目而亲切的大字,并成为陇南城区一道亮丽的风景线,受到全市人民的一致好评。其次,各县支行还对各营业网点门楣标识、门牌标识进行了统一清洁保养。同时,各县((区)支行还结合各自实际在人流密集的商贸市场、超市、车站、广场等繁华区域悬挂了印制有“伴你成长”的形象宣传广告。三是充分利用营业网点优势,扩大品牌宣传效果。市分行根据省分行要求,为各县支行统一刻制了“伴你成长”形象及产品宣传VCD光盘一套,并于11月28日开始相继在各县支行营业室播放,加深了客户对农业银行新业务、新产品的了解和认识,收到了较好的效果。四是大力开展宣传周活动。市分行将12月的第一周定为开展“宣传周”,要求各县(区)支行集中组织员工走上街头,向广大群众和市民散发“伴你成长”宣传资料,并通过设立农行产品咨询台、人民币新旧兑换台等形式营造宣传氛围。五是加强对形象产品宣传的组织领导。市县行必须成立由行长任组长、分管行长任副组长,公司、机构、个人、办公室、工会办负责人为成员的营销宣传领导小组,负责协调、督促、指导各县支行抓好“伴你成长”及产品营销宣传工作。

通过媒体宣传与自身宣传相结合、户外宣传与网点宣传相结合,渗透式宣传与交叉式宣传相结合,进行了全方位、立体式的宣传,加深了社会各界对农行“伴你成长”品牌形象的了解和认识,提升了社会知名度。

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