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供电公司形象推广公关宣传活动策划案

时间:2008/7/27栏目:经济工作


        供电公司形象推广公关宣传活动策划案
  
  供电公司形象推广公关宣传活动策划案
  万家灯火·南网情深
  ——海南电网海口供电公司形象推广公关宣传活动策划案
  为了向椰城的广大市民传递海口供电公司“始于客户需求,终于客户满意”的供电服务宗旨、“优质、方便、规范、快捷”的服务方针以及海口供电公司对广大用户作出服务承诺;宣传推广海口供电公司行为规范、价值理念和视觉识别系统,以至达到树立海口供电公司良好亲民形象,提高社会知名度和美誉度,我公司经过精心策划,作出以下的方案。
  为了使本次活动达到影响深远、传播广泛、深入人心的预期效果,我们拟定本次宣传活动分“6.18启动日”和“后续跟进宣传期”两部分,具体方案如下:
  一.6月18日当天的活动方案
  1.高层横向沟通及新闻发布会
  贵公司有关领导、政府职能部门有关领导、贵公司企业大客户及新闻媒体记者共同参加,通过与政府、大客户之间的沟通交流,加强配合,合舟共济,共同促进海南经济社会协调、健康发展。这对海口供电公司实现“政府放心、人民满意”的服务目标将有好的指导性和促进作用。本次活动内容通过媒体的现场和后期报道,为日后跟进宣传活动的顺利展开起到告知铺垫作用。
  内容:1)宣布海南电网并入南方电网,海口供电公司形象宣传活动正式启
  动。
  2)宣布95598客服热线正式启用。
  3)宣布公司相关信息。
  地点:海口文华酒店
  人员:贵公司相关领导,政府相关职能部门领导,媒体记者(约200人)。
  媒体:海南日报、海口晚报、南国都市报、特区报、商旅报、海南电视台、海南人民广播电台、海口电视台、海口广播电台和驻琼中央媒体。
  2.“万家灯火·南网情深”知识竞答和文艺演出晚会
  通过精彩的文艺演出和海口供电公司相关知识有奖问答活动,实现现场观众与主持人互动,展示南方电网团结进取、造福于民、与民同心的企业理念。同时通过各主流媒体的报道,引起关注,形成口碑传播,活动开始就实现一个媒体宣传的信息高潮,提高海口供电公司的社会知名度和美誉度。充分体现海口供电公司“亲民”、“服务”的全新企业形象。
  地点:明珠广场门口。
  时间:6月18日晚上8:00—10:00。
  节目:精彩的文艺演出和有奖知识竞答。具体安排待定。
  媒体:海南日报、海口晚报、南国都市报、商旅报、特区报、海南电视台
  海南人民广播电视台、海口电视台、海口广播电台。
  3.《海南日报》告知广告宣传
  为了使本次宣传活动引起社会的关注和期待,使宣传主题(推出95598)更充分地传达到市民的心中,6月18日当天,在《海南日报》上推出一期具有极强冲击力、震撼力的彩色整版平面广告,以便引起人们的高度关注,更广泛地进行信息传播,更好地对95598形成持久记忆。
  到后续期,各个营业厅正式启动时,再通过系列平面告知广告,把开业信息和服务事项、承诺等进行逐步推广宣传。
  版面合计:《海南日报》两个整版
  频率:6月18日一期,后续灵活掌握。
  4.户外形象广告
  为配合以上宣传,在市区主要干道的热点广告位上推出“万家灯火·南网情深”大版的精美形象广告,以强化和积累品牌特征,增强市民对品牌的识别记忆。
  初步拟定的广告位:东湖三角池金亨酒店楼顶。
  具体广告设计待定。
  二.后续活动方案
  1.冠名首届海南影视模特(新人)大奖赛
  2005年6月底至2005年9月,将有一场由共青团海南省委、海南省青年联
  合会和海南影业公司联合主办的“海南影视模特(新人)大奖赛”。
  这是一个旨在推动我省影视文化事业发展,挖掘、发现、培养影视模特广告表演人才,引导青年人树立蓬勃向上的精神,发掘自我潜能,激发青春活力,展示青春风采,实现美好人生,构建和谐社会的赛事。也是本年度海南比较有影响力的一次公共活动,维持时间长达3个月!如果跟主办单位协商,冠名本次活动,将会得到如下宣传机会。
  1)享有本次大奖赛唯一的冠名权,冠名方式为:海南“万家灯火南网情深”杯首届海南影视模特(新人)大奖赛。
  2)无形资产的使用权:大奖赛现场影像资料的使用权、大奖赛联合标志的使用权。
  3)大奖赛各类材料的指定前缀:
  a)10000张海报的显著位置印出冠名企业的全称及企业标识。
  b)10000万份宣传单的显著位置印出冠名企业的全称及企业标识。
  c)5000张门票的正面印出冠名企业的全称及企业标识。
  d)各种新闻媒体(电视台、报纸、网站)对冠名企


        业及企业服务内容进行宣传。
  e)大奖赛所有文件、证件、招贴等,均体现冠名企业。
  4)大奖赛现场宣传
  a)入场拱门悬挂企业条幅、横幅、气球、彩旗等进行全方位宣传。
  b)赠送冠名企业进入大赛决赛现场门票100张。
  c)大奖赛现场主持人均对企业致以热烈感谢。
  d)邀请冠名企业负责人4名作为嘉宾出席决赛颁奖晚会。
  e)邀请企业负责人2人为获奖选手颁奖。
  f)决赛现场背景板上体现企业名称、企业标识。
  g)大奖赛期间,在海南三大特别支持媒体(海南电视台、海南日报、海口电视台)的大奖赛活动若干宣传广告中体现冠名企业标识和荣誉地位。
  5)邀请冠名企业领导出席新闻发布会:新闻发布会会场设置大型背景板,在
  显著位置印有大奖赛全称,大奖赛标志、冠名企业名称、企业服务品牌、
  企业标识。
  6)户外广告宣传:大赛现场户外广告。
  7)企业服务推广:组织参赛模特,以“感受生活,让时尚和魅力回归生活”为主题的企业服务推广活动。
  8)相关媒体资源将对本次大奖赛进行跟踪报道,也将对赞助企业进行捆绑滚动轰炸式宣传。借助本次大奖赛的巨大影响力达到企业服务吸引市民关注、扩大社会效应,深化和提高企业在广大消费者心目中的文化品位的效果。
  2.工作人员进入小区与市民近距离交流宣传
  为了使宣传主题更贴近市民,实实在在解决用户身边的问题并获得市民在
  用电过程中的第一手信息资料。由今创广告公司从社会或大学招聘一定数量、形象较佳的工作人员,经过电网公司的培训后,由今创广告公司统一组织,分成若干小组走进小区,流动式宣传,通过摆设摊位、发放传单,赠送礼品和悬挂横幅等形式进行宣传,让信息无障碍地传达到广大用户心中。
  人数:20名(暂定),分成5组,进入小区,答疑解难,流动作业。
  范围:海府地区的主要小区。
  物料:桌子、横幅、宣传折页和礼品。
  时间:6月18日开始,做完为止,预计大概需要2—3个月。
  3.赞助海南电视台“直播海南”栏目。
  该档栏目是比较亲民、比较火爆和收视率比较高的大众栏目,影响广泛,赞助后对推广海口供电公司的服务理念和强化企业品牌形象将有非常大的促进作用。
  时间:半年(暂定)。
  口号:“万家灯火·南网情深”
  节目现场背景将印出海口供电公司的全称、标识、广告口号等,节目结束时也将出现赞助单位的名称、标识等相关企业信息。
  4.宣传车下乡镇
  考虑到乡镇地区的传播媒体不全、地域跨度大以及人们接受习惯等方面原
  因,用宣传车下乡宣传的方式对由海口供电公司管辖的四个市县地区进行走街串巷式的告知宣传,这具有引起关注、密集信息传播的作用。到了每个市县或乡村还通过在主要街道、醒目位置挂横幅、发传单等方式配合宣传,力争取得轰动效应,以扩大信息的传播率。
  宣传车的具体设计方案、宣传单与横幅的设计见效果图。
  宣传车的数量,跟随人员数量待双方沟通后确定。
  5.短信群发,推广95598有奖知识竞答
  通过短信群发的方式,在不同时间段,向一定数量(初定200万)的手机用
  户发送“客服热线95598开通”信息和有关用电的问题竞赛事项。有奖竞赛的问题用户通过短信方式回答,答对用户再通过随机抽样的方式,选出获奖用户,颁发相应奖项。这种宣传方式有速度快、地域广、参与性高、互动性强等优点,容易形成话题和口碑,增大信息的普及率。
  如:【海南电网客户服务热线,6月18日正式开通】【用电有难题拨打95598】
  具体的竞赛短信内容待详细研究讨论后确定。
  6.杂志形象平面广告
  《逍遥海南》是一本时尚精美的dm杂志,发行量达40000册,几乎铺遍了海南所有星级酒店的大堂客房、高档小区、写字楼、娱乐场所,还通过直投的方式面对海南众多拥有高档轿车的车主宣传,是一本锁定高端人群的时尚刊物。
  在《逍遥海南》上面发布海口供电公司的形象广告,不仅传播广,速度快,而且与企业的规模和档次也很吻合。能够多方位、多渠道提高品牌知名度。
  7.创建海口供电公司门户网站
  创建开通海口供电公司门户网站,为宣传企业文化、发布企业信息、促进企
  业与市民的互动、方便企业内部员工的交流、提炼企业文化精髓提供一个很强的载体。同时,这也是一个现代企业塑造企业形象、加强内部凝聚力和向心力的必要手段。否则,是与海口供电公司的企业规模和企业社会角色所不相称的。
  8.创办海口供电公司企业内部刊物
  内刊是企业的喉舌,是员工之间交流的平台,是理论探讨与争鸣的阵地,是企业的信息港。创办海口供电公司的内刊对企业与员工及时进行动态沟通、推广企业新的理念和服务宗旨和建设现代企业文化将是必须的。
  我们对此内刊的初步定位为:以外向型为主,内容贴近读者、贴近生活、贴近新闻事实,用敏锐的视角去捕捉行业动态、用睿智的思考紧扣渠道脉搏,以文化建设促进企业发展。
  9.冠名海南人民广播电台报时
  为了强化记忆,选择海南人民广播电台交通音乐频道报时冠名(如:海南电网提醒你准确对时或95598提醒您准确对时)。这是一个高频率刺激受众的宣传方式,。一定级别的公务员、私车族、出租车司机、公交车乘客都会成为我们的宣传对象。在乡镇农村,广播有着很高的收听率。如果冠名,它将以每天18次连续播出的宣传强度,反复突出“万家灯火、南网情深”主题信息,强化企业形象,树立企业品牌。
  


        业及企业服务内容进行宣传。
  e)大奖赛所有文件、证件、招贴等,均体现冠名企业。
  4)大奖赛现场宣传
  a)入场拱门悬挂企业条幅、横幅、气球、彩旗等进行全方位宣传。
  b)赠送冠名企业进入大赛决赛现场门票100张。
  c)大奖赛现场主持人均对企业致以热烈感谢。
  d)邀请冠名企业负责人4名作为嘉宾出席决赛颁奖晚会。
  e)邀请企业负责人2人为获奖选手颁奖。
  f)决赛现场背景板上体现企业名称、企业标识。
  g)大奖赛期间,在海南三大特别支持媒体(海南电视台、海南日报、海口电视台)的大奖赛活动若干宣传广告中体现冠名企业标识和荣誉地位。
  5)邀请冠名企业领导出席新闻发布会:新闻发布会会场设置大型背景板,在
  显著位置印有大奖赛全称,大奖赛标志、冠名企业名称、企业服务品牌、
  企业标识。
  6)户外广告宣传:大赛现场户外广告。
  7)企业服务推广:组织参赛模特,以“感受生活,让时尚和魅力回归生活”为主题的企业服务推广活动。
  8)相关媒体资源将对本次大奖赛进行跟踪报道,也将对赞助企业进行捆绑滚动轰炸式宣传。借助本次大奖赛的巨大影响力达到企业服务吸引市民关注、扩大社会效应,深化和提高企业在广大消费者心目中的文化品位的效果。
  2.工作人员进入小区与市民近距离交流宣传
  为了使宣传主题更贴近市民,实实在在解决用户身边的问题并获得市民在
  用电过程中的第一手信息资料。由今创广告公司从社会或大学招聘一定数量、形象较佳的工作人员,经过电网公司的培训后,由今创广告公司统一组织,分成若干小组走进小区,流动式宣传,通过摆设摊位、发放传单,赠送礼品和悬挂横幅等形式进行宣传,让信息无障碍地传达到广大用户心中。
  人数:20名(暂定),分成5组,进入小区,答疑解难,流动作业。
  范围:海府地区的主要小区。
  物料:桌子、横幅、宣传折页和礼品。
 

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