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浅谈电视台web站点的建设

时间:2006-11-26栏目:电视艺术论文

随着因特网的迅速发展,越来越多的企业和机构在因特网上建立了自己的网站,网站间的竞争也日趋激烈。将网站建设得有特色、有深度、有内涵从而赢得广大上网朋友的欢迎,吸引更多的人来访问成为每个网站(网页)设计者所必须面对的课题。本文综合一些优秀网站的成功经验并联系济南电视台经济部网站实际从六个方面进行对这一课题进行了探讨。

一、 舆论导向须正确,内容要健康向上

因特网作为一个传播速度快、范围广的新型媒体,其加载内容是否正确、健康,舆论导向是否符合党的宣传方针应引起网站设计者(管理员)的高度重视。作为党和人民的喉舌的电视台,在网站建设中应将这个问题提高到政治的高度来对待。对那些黄色、淫秽的文字描述及图片展示,有损于党和政府形象的言论都应坚决加以抵制,不应查看、调阅,更不能将其加载到网站上加以传播。另外,对于某些虽然没有违反国家法律法规,无损于党和政府形象但其言论过激的内容,出于新闻媒体所处地位和影响力的特殊性,作为电视台网站也不应介入。如有的网站抓住当前海峡两岸关系紧张的机会,进行海峡两岸军力对比、大肆宣传“武力攻台”等,这些做法不符合党的宣传口径,新闻媒体网页内不应掺杂这些内容。

二、 定位准确、主题鲜明、富有特色

(一) 根据电视特点,对站点进行正确定位

Web站点的建设及其对资讯的传播是企业或机构发展战略的重要组成部分,作为新闻媒体的电视也是如此。只是电视与与普通企业建设网站的任务有所不同,除了和企业一样在因特网这个新媒体上展示企业(电视台)形象、文化、产品(电视节目)等信息外,电视网站突出特点则是发挥因特网所加载信息数量大、驻留时间长,用户访问没有时间限制等特点,弥补电视节目瞬间即逝、时段固定、时间长度受限等缺点,达到优势互补、相得益彰的效果。这同时也是观众对电视台和电视网站所期望的。明确了建设电视站点的目的和任务,才致于将电视网站设计得流于普通和平庸。

建设电视台网站,就要首先挑选与锤炼与电视台、电视节目及其相关信息,利用一个逻辑结构将其有序地组织起来,开发一个页面设计原型,再选择用户代表来进行测试,并逐步精炼这个原型,最后形成创意。

分析有些电视网站的效果不如预想的好,除了建设指导思想有误外,另一原因是对上网人员的需求理解有偏差,缺少用户的检验造成的。设计者常常将电视台作一个普通企业进行展示放在在首位,而对用观众和潜在观众的真正需求了解不多。所以,电视台应清楚地了解本网站的受众群体的基本情况,如受教育程度、收入水平、需要信息的范围及深度等,从而能够有的放矢。

(二)利用艺术及技求手段突出主题

在目标明确的基础上,完成网站的构思创意即总体设计方案之后,再对网站的整体风格和特色从技术上作出定位,规划网站的文、图、音频、视频进行组织。Web站点应针对所服务对象(机构或人)不同而具有不同的形式。有些站点只提供简洁文本信息;有些则采用多媒体表现手法,提供华丽的图像、闪烁的灯光、复杂的页面布置。作为电视台Web站点,应发挥所从事行业的优势,注重多种手法的利用,除可以加载声音文件外,还可以在条件允许的情况下添加电视节目片段等内容。最好的Web站点将把图形图像表现手法与有效的组织与更好地传播信息结合起来。

要做到电视Web站点主题鲜明突出,就应力求简洁、要点明确,以简单明确的语言和画面告诉大家本站点的主题,不但吸引对本站点有需求的人的视线,对无关的人员也能留下一定的印象。对于本台的台标、片头、片花等应充分加以利用。总之,要调动一切手段充分表现网站的个性和情趣,突出个性,办出网站的特色。

(三)发挥电视在信息传播中的优势,办出网站特色

不同行业的Web站点为吸引各自的受众应办出突出个性的相应特色,对电视台的站点来说,加载本台制作的电视节目、尤其是龙头节目是最大的特色。

为方便海内外华人收看中央电视台《新闻联播》,中央电视台web站点于每晚北京时间19:00至19:30进行网上视频直播,其他时间网友可点播往日新闻视频。现在凤凰电视台、上海电视台也将部分电视节目放到了web站点上,同时也有与电视同时播出的直播节目。

济南广播电视局也已购置了国外先进的视频点播(VOD)设备,在其网站上不但有大量的MTV、电影等娱乐节目,还收入了每天的《东方时空》、《济南新闻》等新闻类节目,观众可在网上进行点播。由于受线路带宽的制约目前只有少数集团用户享受这种服务,不远的将来,在济南有线电视网络改造后,济南的普通观众也可随时从网上调出、欣赏自己喜欢的节目了。

电视台的主持人是电视台的门面,不少观众想了解自己所喜爱的主持人的情况,甚至想同主持人有E-mail的往来,将主持人的照片、

三、 版式编排布局合理、色彩和谐重点突出

粗通化学的人都知道,同是碳原子因不同的排列组合而会形成截然不同的两种物质,即石墨和金刚石。网页的设计也是一样,相同的素材因成功的编排会出现今人意想不到的好效果。

(一) 借鉴平面设计经验结合因特网特点编排好网页

网页设计作为一种视觉语言,当然要讲究编排和布局,虽然主页的设计不等同于平面设计,但它们有许多相近之处,应充分加以利用和借鉴。

版式设计通过文字图形的空间组合,表达出和谐与美。版式设计通过视觉要素的理性分析和严格的形式构成训练,培养对整体画面的把握能力和审美能力。一个优秀的网页设计者也应该知道哪一段文字图形该落于何处,才能使整个网页生辉。编排的目标就是努力做到整体布局合理化、有序化、整体化。优秀之作,善于以巧妙、合理的视觉方式使一些语言无法表达的思想得以阐述,做到丰富多样而又简洁明了。

多页面站点页面的编排设计要求把页面之间的有机联系反映出来,这里主要的问题是页面之间和页面内的秩序与内容的关系。为了达到最佳的视觉表现效果,应讲究整体布局的合理性。特别是关系十分紧密的有上下文关系的页面,一定设计有向前和向后的按钮,便于浏览者仔细研读。这些看似微不足道的细节,往往表现出设计者水平的高下和境界的高低。

另外,站点设计要求简单有序、主次关系分明,将零乱页面的组织流程、混杂的内容依整体布局的需要进行分组归纳,再进行具有内在联系的组织排列,反复推敲文字、图形与空间的关系,这样才能使浏览者有一个流畅的视觉体验。

(二) 根据内容及受众确定色调、色彩

色调及黑、白、灰的三色空间关系不论在设计还是在绘画方面都起着重要的作用。在页面上一定得明确调性,而其它有色或无色的内容均属黑、白、灰的三色空间关系,从而构成它们的空间层次。在网页设计中,根据和谐、均衡和重点突出的原则,将不同的色彩进行组合、搭配来构成美丽的页面。

不同色彩会给人的心理造成不同影响这一原理,在网页设计中也应合理地加以运用。按照色彩的记忆性原则,一般暖色较冷色的记忆性强。色彩还具有联想与象征的特质,如:红色象征火、血、太阳;蓝色象征大

海、天空和水面等。在风格统一的前提下,根据不同页面的内容作选择不同的色彩有助于营造较好氛围。济南电视台经济部网站在主页上选取了黑色作为主色,表现出作为电视台整体给人以冷峻、权威、严肃的印象;而对二级页面中主持生活服务节目的主持人的页面则采用暖色,配以活泼的“小饰品”,很好地体现了主持人及其所主持节目的温馨而生活化的风格。

在色彩的运用过程中,还应注意的一个问题是:由于国家和种族的不同,宗教和信仰的不同,生活的地理位置、文化修养的差异,不同的人群对色彩的喜恶程度有着很大差异。如:儿童喜欢对比强烈、个性鲜明的纯颜色;生活在草原上的人喜欢红色;生活在闹市中的人喜欢淡雅的颜色;生活在沙漠中的人喜欢绿色。在页面设计时,所处不同地域的电视台、不同类型的电视栏目要考虑主要读者群

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