后者而言，购买的结果是拥有了信息的载体——书本、报刊杂志、磁盘或者光盘等等；
而对于前者而言，其结果是拥有了对信息访问、浏览的权利，购买者只有在获得这种访
问权后才能通过浏览器阅读所购买的“出版物”。
1.2 实时性的双向交流——网络出版的魅力
网络以其资源丰富、查找速度快、网点之间的双向交流见长：购买者可以将自己的
购书需求迅速地传递给出版商；出版商根据购买需求，迅速地提供相应的书目供购买者
选择；购买者确定自己所要购买的书后再通知出版商。同样，由于网络上双向交流的迅
速性，出版商可以快速地收到购买者的反馈信息——对所购“出版物”的评价、意见等
等，从而帮助出版商重新制定决策，促进出版业的发展。
事实上，随着网络出版的逐步开展，出版商可以根据其客户（经常购买其出版物的
人、单位等等）的需求，定期地为客户提供所想要、感兴趣的书目。这时候，面对购买
者的便不复是眼花缭乱且鱼龙混杂的信息，而是他所需要的信息，从而使得购买者节省
很多用于检索信息、查询信息的时间，使得出版商服务具有个性化。
1.3 无纸的付款方式——电子信用卡
在网络充当着人和人之间联系的纽带的同时，人们的付款方式也开始借助于网络。
因为由网络联系起来的人位于地球的不同角落，他们之间由网络实现间接的“面对面”
交流，故其相应的付款方式也只能采取网络的远程付费方式，电子信用卡由此应运而生
。
据估计，Internet商业的发展，将使Internet上的信用卡金融交易量达到每年500
亿美元，Visa和MasterCard 两家信用卡公司曾同意制定一个统一的开放标准在Intern
et上安全地完成金融事务，遗憾的是，他们最终没有达成一致意见，而是分别与不同的
计算机厂家开发不同的安全性标准和技术，Visa公司与Microsoft公司合作，MasterCa
rd 公

司则与IBM、Netscape公司携手，这两种标准为信用卡信息经Internet 传输提供
端至端（end—to—end）的安全保护，传输的信息包括信用卡号码、口令和数字化的签
名，这些信息均经过加密后方才传输。
2 网络出版的实现
2.1 出版物的制作
附图{图}
图1 网络出版流程示意图
对于以往的出版物来说，其排版系统不论是批处理还是所见即所得（WYSIWYG:Wha
t You See Is What You Get），都有各自的标记格式和加注方式，不同系统之间没有
统一的格式，无法实现彼此之间的信息交换，所以不能满足出版网络化的需要。国际标
准化组织针对这一问题发表了SGML（Information processing—Text and office
system —Standard Generalized Markup Language）（ISO8879:1986），我国相应的
SGML标准于1995年底公布，编号为GB14814。SGML 的设计目的是使文件信息与设备无关
、与处理系统无关、与应用无关、甚至与所用的语种无关。它旨在各个独立的系统之间
架起桥梁。SGML用描述文件逻辑结构的方法，做到制标的通用性，并有一系列的声明（
declaration），使各系统之间能够相互“理解”文件信息与制标，从而使得出版的网
络化成为可能。
目前，我们的网络出版商通过Internet提供自己的出版物时所使用的HTML（Hyper
Text Markup Language）语言就是SGML的一个子集。通过HTML语言编制的超文本（Hy
per—text）或超媒体（Hypermedia ）的文档（其中包括出版商所要提供的信息资源和
一些链接到其它服务器上相应文档的链接信息），出版商可以向网上提供各类信息资源
；如声音、图像、动画和文本等等。
2.2 出版物的发行
在网络联系你我他的时代，“天涯若比邻”不再是一个难以企及的梦想，通过网络
开展出版物的发行宣传工作的优越性不言而喻。
另一方面，读者购书只需要坐在电脑屏幕前，敲打着相应的计算机命令，利用计算
机从浩繁的信息中查找出所需购买出版物的相关信息，如广告宣传信息、新书预告、内
容简介等等。确定所需出版物后，购买者只需向出版商的网点发送购书通知并采用电子
货币的方式付款；出版商获知这一信息后，就将该购书者纳入可以访问本网点信息的用
户集合中，于是已注册的读者在以后就可以毫无阻挡地访问所购的信息了。
在网络中通常采用的信息相互交流的技术是E —mail ， 它是Internet提
供的最初的功能，也是应用最广泛的功能，实际上，大多数用户就是从使用电子邮件开
始接触Internet的。E—mail 快速且价格低廉，并允许广播式发送，这样，一个用户可
以同时向许多人发送信息，当需要在某个群体中发布通知或征询意见时，显然这个优点
非常突出。目前利用电子邮件最新开发的一项功能是电子期刊（E—Journal，它实际上
也是一种网络出版）。电子期刊以电子邮件的方式传送给它的订购者，电子期刊的订户
可根据需要订购整本期刊，也可订购期刊中的相关文章，随着纸质印刷品价格的成倍增
长，电子期刊将会越来越普及。以教育界为例，该领域的主要出版物“Chronicle of
Higher Ed

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