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网络营销市场每周分析摘要（10月第四周）
来源：周凯一、一周简述
本周网络营销市场的多数目光集中在了即时通讯领域。随着TOM、新浪的大公司正式杀入即时通讯市场，即时通讯领域已经成为网络营销的新兴战场。虽然即时通讯市场目前更多的还局限于个人应用，但企业级的应用亦在快速发展当中。
网络营销产品与市场动态方面：2004年中国网络广告大赛在成都举行；雅虎再攻一城，将搜索嵌入Acrobat Reader；Google瞄准中小企业携BellSouth推广告套餐；雅虎进军手机搜索领域。
互联网业界动态方面：e龙登陆纳市；央行上调基准利率，在美上市中国股票受影响；第二届网博会在京开幕 网吧产业成关注焦点；上海成为国内网游产业中心；投资机构看淡搜狐看好新浪。
详细请看焦点回放、网络营销产品与市场动态、互联网业界动态。
二、焦点回放
焦点：即时通讯市场狼烟四起 竞争激烈
TOM在线与Skype联手即时通讯服务
TOM在线与总部位于卢森堡的Skype Technologies S.A.近日联合公布，他们已经签署了战略合作协议，将世界领先的互联网语音沟通工具和即时通讯服务带给广大的中国互联网用户。
这个服务将于5日以“TOM-Skype”的联合品牌、独家通过TOM在线在中国推出。Skype在推出短短的一年多以来，就已经在全球迅速建立起了一个超过一千三百万的用户群，并且同时在线人数高达一百万。还以其十分易用和具有CD一样高品质通话音效的特性，而获奖并备受好评。
新浪杀进即时通讯市场 发布新浪UC2005版
新浪继收购即时通讯公司朗玛UC三个月之后，27日在北京、上海、广州、台湾四地首度推出了两家公司整合的即时通讯产品新浪UC2005，快马加入国内门户网站在该市场的争夺。
“UC2005是公司打造互动娱乐平台战略的重要组成部分，”汪延表示。而其上周推出的休闲游戏平台，与UC具有同等的战略地位。看来，新浪正在这一系列的收购和整合过程中，完成用户年龄年轻化的蜕变。
与新浪UC2005几乎同时上线的即时通讯软件还有TOM在线的产品，后者借助拥有顶尖音质的Skype推出了联合品牌的聊天软件，与腾讯、MSN等市场先入者不同，新浪与TOM之间将展开一场短兵相接的争夺战。
MSN挺进中国 六大频道招募合作伙伴
27日，一些中国MSN Messenger用户登陆时发现，MSN的界面上分别多出了社区、拍卖、图铃下载、交友等选项卡。但是点开任意一个选项卡都没有实际的内容，仅有诸如“敬请期待MSN XX频道！”的宣传语。
一位接近微软的知情人士透露，这是MSN Messenger即将全面进入中国的前期铺垫宣传，消息显示，微软将有可能在11月正式挺进中国市场。
据该人士透露，届时微软将统一推出社区、拍卖、图铃下载、交友、汽车、游戏6大频道，据了解，与过去不同的是，此次微软不会独力经营这6个频道，包括拍卖在内的部分频道将通过招募合作伙伴的形式进行，据悉，此项工作目前已进入收尾阶段。
与该消息同时透露的是，为了更好的为中国用户服务，微软MSN Messenger将把服务器迁移至中国本土。
目前尚无微软人士对此发表评论。
三、网络营销产品与市场动态
1、 2004年中国网络广告大赛在成都举行
作为中国网络广告营业额突破10亿元大关后的第一个网络广告盛事，由中国广告协会主办的“2004年中国网络广告大赛暨第二届中国网络广告发展与合作高峰会”，近日在成都举行。新浪、网易、搜狐这三家在网络广告领域分羹最多的门户网站，分别派出了包含新浪首席执行官汪延、网易创始人丁磊、搜狐营销副总裁王昕在内的强力阵容参会。几家的竞争也异常激烈，新浪承办了峰会，网易就争取独家赞助了大赛颁奖典礼。
这两天，新浪正带动其他中国概念股大涨。因为在新浪率先披露的第三季度财报中，网络广告业务营收额比去年同期增长了62%，达1850万美元。“网络广告虽然在中国广告业收入中仅占一小部分，却呈现出爆发式增长的态势。”新浪CEO汪延表示。实际上，新浪已经成为中国网络广告老大，一家就占了国内网络广告收入的40%。汪延说，新浪现在有300多人在从事网络营销。
据称，越来越多的客户开始关注网络广告。从投放网络广告的客户看，已经从最早的通讯和IT类企业扩散到大众消费品、汽车等各类领域。据说新浪首页现在最贵的广告高达三四十万元/周，依然抢手。
2、雅虎再攻一城 将搜索嵌入Acrobat Reader
雅虎和Adobe25日宣布建立战略合作关系，以整合双方用户，同时将网络搜索功能加入到Adobe的Acrobat Reader软件中。
分析人士认为，对于雅虎而言，通过同Adobe合作，可以给主要竞争对手微软和Google施加更大的压力，以在搜索和网络市场抢得先机；而对于Adobe来讲，通过同雅虎合作可以在该公司核心产品Acrobat中加入网络功能。目前，全球Acrobat用户已经超过5亿人，而Acrobat也成为了Web和电子邮件附件中最通用的文档格式。
根据双方签署的协议，Adobe将会引入
雅虎的浏览工具条(browser toolbar)，用户可以在更新Acrobat Reader时选择是否安装这一插件。近一段时间，越来越多的网络搜索公司开始采用这种方式以增加搜索引擎的访问量。雅虎的浏览工具条中含有该公司产品和服务的链接，当然也少不了指向Adobe产品和服务的链接，其中包括Adobe推出的一项用于帮助用户将文档转换为pdf文件的服务。
双方公司表示，雅虎浏览工具条中将加入将Web内容快速转换为PDF文件的功能，同时雅虎搜索也将集成在Adobe下一版的Acrobat Reader软件中，使用户无需打开浏览器就可以在文档内搜索更多信息。
3、Google瞄准中小企业携BellSouth推广告套餐
Google和BellSouth近日达成协议，BellSouth广告和发行公司的近2000名销售人员将开始推销Google网络广告套餐(online advertising packages)。这是Google签署的第一份类似合同，分析人士认为Google的这一举措是为了向更多的美国本土中小型企业销售广告。
Google本地搜索部门总经理表示：“这对我们来说是一个天赐良机，将极大的推动公司广告业务的发展。”今年以来，Google和主要竞争对手雅虎以及Ask Jeeves 都推出了特殊网站，为客户提供搜索附近企业和组织的服务，以促进本地广告客户数量的增长。Kelsey Group咨询和研究公司预计，到2008年这些搜索引擎厂商来自本地搜索业务的营收将由去年的4500万美元增长至25亿美元。
为了简化企业购买网络搜索广告的过程，BellSouth推出了广告定额包月套餐服务。通常情况下，企业需要从网络搜索引擎厂商那里购买关键字，然后根据用户点击该公司广告的次数交纳费用，但是这种方式有些时候难于运作，并且很难确定最终的广告支出。BellSouth早就同中介公司合作推出了广告定额包月套餐业务，该公司转售的广告中除了包括Google的广告，还有其它几家搜索公司的广告。Google此次同BellSouth合作是该公司第一次直接向广告转售商授权，而该公司的广告也将在BellSouth的广告业务中占据更大的份额。
4、雅虎进军手机搜索领域
就在Google公司将搜索大战的战场扩展到手机领域数周后，雅虎公司也于当地时间27日在手机领域布好了阵势。
尽管“Google短信”只使用短信方式发布搜索结果，雅虎公司的手机服务只能够提供本地化搜索结果、地图、网站图标，供用户点击、打电话。
两大互联网搜索巨头在数周时间内相继大踏步跨进搜索领域表明，互联网搜索产业在急于扩展势力范围。
但手机产业对于搜索服务提供商而言仍然意味着一些挑战，更重要的是，美国手机用户不愿意使用手机上网。尽管在欧洲和亚洲利用手机上网已经非常流行，但美国手机用户更喜欢通过有线连接方式上网。
对于雅虎、Google和其它传统互联网公司而言，移动互联网代表着一个新的收入源。雅虎公司的官员在这次展会上说，尽管雅虎公司目前没有在移动搜索服务中显示搜索广告的计划，但不排除未来会显示商业搜索广告的可能性。
目前，AT&T无线、Cingular无线、Sprint的订户能够使用雅虎公司的搜索服务，而“Google短信”则可以供美国五大手机运营商的用户使用，二种服务在价格上也有差别。总体而言，美国运营商对发送短信或下载网页收取2 美分-10 美分的费用。
四、互联网业界动态
1、e龙登陆纳市
北京时间28日晚11时，e龙公司(LONG)正式在美国纳斯达克挂牌交易。加上不久前成功上市的金融街、前程无忧网站，至此在纳斯达克上市的中国概念股总数已经达到13家。和携程相似，e龙是一家在线旅游服务公司，e龙将战场蔓延到纳斯达克市场，但是携程网CEO梁建章在接受记者采访时认为：“e龙的上市并不会给携程带来多大的影响。”
通过此次首次公开招股，e龙共发行了460万股美国存托凭证，融资6210万美元。e龙首次公开招股的承销商为德意志银行。发行价为13.5美元，开盘价为22美元，开盘后即一路下跌，截至北京时间10月29日凌晨纳斯达克收盘，e龙股价报收于14.4美元，首日交易涨6.67%。
这比10月8日e龙提交的公开募股计划显然扩大了。e龙公司有关人士证实：“由于受到一系列利好消息提振，公司在最近短短数天内将原定的IPO规模扩大了。”
据悉，有意进军纳斯达克的中国网络企业将包括国内最大的B2B电子商务网站阿里巴巴，以及图书零售网当当、房地产中介商搜房网等。
2、央行上调基准利率 在美上市中国股票受影响
北京时间29日凌晨消息，在中国人民银行出台了上调金融机构存贷款基准利率并放宽人民币贷款利率浮动区间的政策之后，数家在美国上市的中国企业的股价出现了一定幅度的下滑。
中国人民银行决定从2004年10月29日起上调金融机构存贷款基准利率并放宽人民币贷款利率浮动区间，一年期贷款基准利率上调0.27个百分点，由现行的5.31%提高到5.58%。
受此消息影响，在美国上市的中国公司的股价大多出现了下跌，只有航空公司的股价因为油价的下滑而出现了小幅度上涨，中国网络股的价格也出现了一定幅度的下滑，其中新浪(Nasdaq：SINA)的股价下滑了4.5%，报收于33.71美元。盛大网络(Nasdaq：SNDA)的股价也出现了小幅度的下滑，报收于31.20美元。
3、第二届网博会在京开幕 网吧产业成关注焦点
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nbsp; 第二届中国网络文化博览会28日在北京正式开幕。据记者从大会组委会方面了解到的信息，本次网博会将举办包括中国网吧产业发展峰会、首届国家原创动漫游戏产业年会、网吧产业链与产业投资研讨会、网吧与社会主题研讨会等多个分论坛，包括国家部委会、网吧业主、业内专家等多方人士将共同探讨网吧产业存在的问题和未来的发展方向。
“网吧产业的发展，将大大带动电信、硬件、软件、娱乐产品等多行业的共同发展，并与这些相关产业形成共同促进，共同发展的格局。”文化部市场司有关负责人对记者表示，网吧使新兴的网络文化有了基层普及传播网点，也暴露出了不少问题。
联系起此前文化部在全国范围内进行的网吧整顿行动，有业内人士分析称，随着本次网博会上有关网吧问题的讨论，很可能会有针对网吧产业的新政策在近期出台。围绕营业时间、接待未成年人、有害网络信息等焦点问题的初步解决方案和责任承担等内容也将有公开的界定。
4、上海成为国内网游产业中心
上海市新闻出版局近日发布的数据显示，上海在中国内地的互联网游戏市场中处于领先地位。
数据显示，上海互联网游戏出版产业已占中国内地约七成市场份额，成为国内网络游戏的产业中心。上海有从事互联网游戏运营的企业20余家，其中上海盛大和上海久诚是中国内地最大的两家网络游戏公司。上海盛大今年5月在美国纳斯达克上市，成为中国内地第一家上市的专业游戏出版公司。
5、投资机构看淡搜狐看好新浪
29日消息，据美国知名财经杂志《福布斯》报道，在搜狐公司刚刚公布其低于预期的第3季度财务报告后，美国著名金融投资顾问机构Piper Jaffray立即降低了搜狐公司的股票评级以及目标价位。Piper Jaffray将搜狐股票的目标价位降低为20-21美元。
搜狐公司宣布其第三季度收入为2590万美元，远远低于Piper Jaffray此前2790万美元的预期，而搜狐先前发布的第三季度业绩预测为2630-2730万美元。Piper Jaffray指出：“搜狐公司作为中国领先的门户网站，尽管该公司具有独特的价值，但是由于缺乏令人兴奋的因素，并且由于公司相当差劲的业绩表现，搜狐的投资价值相对与其竞争对手新浪来说已经大打折扣。”
Piper Jaffray同时担忧搜狐在无线增值服务方面缺少必要的工作，认为搜狐全力致力于建设、巩固其领先门户网站地位很有意义，但是搜狐没有推出新的无线产品和服务，并且在该领域一直处于萎缩状态，而且未来重返无线领域也将是非常困难的。
Piper Jaffray降低了对搜狐无线增值服务收入的预期，同时也将对搜狐2004财年每股收益降低到84美分，此前的预期为95美分。对于搜狐2005财年搜狐的业务表现，Piper Jaffray同样不乐观，将预期从美股收益1.13美元调低至96美分。
美国纳斯达克股市开市后，北京时间29日10点35分，搜狐股票暴跌3.04美元，或15.69%，并拖累新浪、网易等中国概念股齐齐下跌。
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