音乐点播功能。国内很多电台网站处在这一层次，虽然在网上安了家，但对如何建好这个家，使之吸引更多的来访者，还缺乏认真的考虑和清晰的思路。互联网的空间比传统媒体的空间要大得多，因为它面对的是全球受众。从一般意义上说，它给上网媒体带来了更多的潜在用户。因此，上网媒体所提供的内容就不应再是简单的广播电视内容的翻版。它要更多地考虑具有不同文化背景的用户的不同需求。

（图6：国内某省台尚未建设完善的网站。2003年4月22日11：53）
媒体层面。以中国广播网（www.cnradio.com）和中国国际广播电台网站(www.cri.com.cn)为代表。能提供音频、视频和文字信息；虽然依附于传统广播媒体，但具有独立的采编能力，能在一定程度上构建自身的报道体系，较好地发挥的网络媒体的优势。（参考图一，中国广播网首页）但是，这一类广播网站对事件的报道没有形成多媒体传播渠道的合力，声音画面文字“三张皮”（参考网络广播发展趋势）；提供的音频点播还是照搬传统广播节目。不论是中国广播网还是中国国际广播网站都没有深入的挖掘音频的网络传播优势。

   
网络广播的昨天、今天与明天 　
今天，传统广播节目正在因为手机短信和电子邮件的介入而显得很有互动色彩，而网络广播却仍然没有摆脱我播你听的格局，听众没有或缺少参与的互动权利。在一些相对做得较好的国内广播网站上（如上述中广网和国际台网站），我们看到的是传统广播节目的点播，并没有实现听众自由组合、随心点播。网络广播不是传统广播的翻版，网络上提供的音频决不是将传统广播节目搬上网了事。而正是因为没有关注网上受众的需求，没有提供适合网上收听的音频服务，导致国内很多传统广播媒体网站上的音频点播成立一种摆设，没有真正发挥网络广播的应有功能。与国外网络广播还有很大差距。
在下图英国BBC广播公司网站的音频点播界面中，右边有两个可以下拉的自选菜单，分别提供13个网上广播频道和16种音乐风格的选择。听众各取所需，非常方便。

（图7：英国BBC广播公司网站的音频点播界面 2003年4月21日21：49）
五、网络广播的特点
网上广播主要有随时点播和实时直播两种形式，提供用户在线收听（有的也提供完整或下载。它具有以下特点：

没有国界的传播领域
2003年3月20日，伊拉克战争爆发，从战争开始的一刻，全球媒体就没有停止对战争的报道，受众可以通过一国的广播电视报纸了解最新的战况，也可以通过互联网倾听其他国家的声音。英国BBC、卡塔尔半岛电视台、纽约时报……只要你上网，只要你轻点鼠标，不一样的声音就会回荡在耳边。网络媒体的介入，使“还你资讯自主权”成为现实。
作为信息传播的渠道，互联网具有无地域性和无国界的特点，传播范围广、造价和维护费用相对低廉，同时还具有多媒体的传播优势，非但可以传播文字，还可以传输音频和视频。通过互联网，广播可以面向全球，只要与互联网连接，世界任何一个地方都可以听到其他国家、地区的声音。网络广播跨越了地域界限，实现“国际化”覆盖，使远在地球另一端或世界各地任何一个地方的听众只要鼠标一点就可以通过网络收听实时广播。因此电台的经营范围与影响力，以及广告的收益都可以通过网络而无限拓宽。而相对于国际广播运营费用，网络广播无疑是非常经济的选择。
没有闸门的信息高地
2000年4月21日上午九点半，中央电视台互联网站、光明日报网站、北京信息港及阜外医院联合在网上进行了一次冠心病搭桥手术网上直播。海内外近两万人观看了网上直播。此次活动中，医务人员、病人家属及学生表示出了极大的热情，其他的网友也普遍反映这是一种较好的科普形式。
传播信息更有效率的方式是更精简的节目安排。CNET长期扮演电脑产业观察家的角色，每天在网络上提供语音摘要。像CNET这样的付费网站，全世界每天仍有数千名听众上网收听。CNET也可以仿照CNN的方式，建立一个24小时的现场新闻联播网，每隔半小时更新新闻内容。但是24小时播出新闻的问题是：每天24小时的新闻内容并不是真的全新且不重复，他们必须付出大量的精力来维持频道播出。所以，对于那些觉得24小时不间断播放节目不够经济的媒体，网络给他们很大的弹性来调整节目时间的长短。他们可以每天放1小时的节目在网络上，或是每个星期只有几分钟。这样一来，小型的媒体或社团也能够发出自己的声音，而那些集中在专业领域内的节目也可以通过付费点播得以继续生存。
网络传输手段的方便、快捷、廉价使任何时间的实时新闻发布成为可能，能在第一时间通过音频、视频或者文字进行报道。从这个意义上说，网络是没有闸

      [5]