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电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告(下)

时间:2007-7-29栏目:

21.8% 34.2% 26.2% 17.8% 2.60 “基本同意”

主持人 20.2% 30.9% 24.5% 24.4% 2.47 “不太同意”

上述北京人对《北京特快》节目调整的意向我们透露出了哪些信息呢?联系到本次调查的其他结论,我们不难看出──
首先,它告诉我们:面对经济转轨所带动的社会转型的加速发展,人们在巨大而复杂的社会变动中已越来越不能满足于关于社会变动的局部的、零散的和简单摹写式的信息,他们对关于全局的、结构性的、解释性的信息的需要比任何时候都要强烈。随着社会的向前发展,这一收视市场的前景将愈来愈被看好。而想要在未来的收视市场上占有一席之地,单单靠以往的“短、新、快、活、强”是远远不够的,它更多的需要的是电视人高智力的投入----高屋建瓴的视角、厚积薄发的阐释、创新独特的见地、详实可靠的描述,等等。总之,未来的竞争是知识密集型的传播竞争,谁拥有更多的科学、智力手段,谁就将是这场竞争的赢家。

   
 
其次,它反映出北京人要求电视在当前社会发展的关键时期少一点琐碎、暧昧和“甜味”,多一点直面社会重大问题和热点问题的勇气、力度和“辣味”。他们期待《北京特快》在这方面能够有所作为和表现。
再次,它启示我们的电视节目在突出重点的同时,“味道”要尽可能多样化一点。因为调查结果清楚不过地显示出,人们收看电视节目的目的不是单一性的,而是复合性的。观众需要多层次、多方面的满足。因此,花色品种要尽可能丰富一点,即使是我们认为的“好菜”,也要适时、适量地端上来,不要让人过量摄入,导致消化不良坏了胃口。
3、观众对未来《北京特快》节目操作的几个具体主张
①报道节奏──保持现状;报道风格──再泼辣一点;节目时长──再长一点。
在报道节奏方面,与其他电视节目相比,《北京特快》的报道形式属于比较快节奏的。这一节奏与目前北京人的收视习惯对电视新闻类的要求大体吻合。因此,在本次调查中,除了有1/3左右(34.7%)的人主张“再加快一点”和约一成左右的人主张“再慢一点”外,多数人对《北京特快》报道节奏的主张是“保持现状”(占52.6%)。

在报道风格方面,尽管《北京特快》是以较为“泼辣”而著称的,但与北京人在社会转型时期之于新闻媒介的强烈要求相适应,人们还是要求《北京特快》的报道对社会进步过程中出现的问题和丑恶现象、对市场经济中的失序与非规则现象应该更敏锐一点,风格“再泼辣一点”。因此,在本次调查中,除了约四成左右(41.9%)的人主张“保持现状”和不到一成(占8.9%)的人主张“再温和一点”外,多数人对《北京特快》报道风格的主张是“再泼辣一点”(占49.2%)。
在节目时长方面,由于《北京特快》是一个以深度报道为特色的一个电视节目,与人们加强节目的深度与厚度的要相适应,多数人主张《北京特快》的节目时长应该“再长一点”。在本次调查中,除了37.6%的人主张“保持现状”和3.9%的人主张“再短一点”外,58.5%的人希望《北京特快》的节目时长“再长一点”。
②应重点加强的报道题材:批评揭露性的报道、热点话题性的报道、生活服务型的报道以及处在矛盾冲突中的人物或事件。
本次调查将人们对于《北京特快》可能要求加强期报道力度的题材分为8种类别,并以不限选的方式征询北京人哪类题材是他们最希望从《北京特快》这个节目中看到的。调查显示,当前北京人最希望看到的题材主要有:批评揭露性的报道(占74.4%)、热点话题性的报道(占63.6%);其次他们希望看到的是:生活服务型的报道(占43.8%)、处在矛盾冲突中的人物或事件(占41.2%)、某种经济现象的背景分析(占35.9%)、实用经济知识和信息(占31.7%);再次他们希望看到的是:宏观经济形势的趋势分析(占24.1%)、调查体验性报道(占23.4%)。
③北京人对增设“特快调查”、“特快风云人物”以及“独家点评”栏目内容抱有较为浓厚的兴趣。
节目的改造和调整是与部分栏目的更新联系在一起的。本次调查结合《北京特快》主创人员对未来节目调整的构想,就有关栏目的增设征询了被访者的收视兴趣。调查显示:北京人对增设“特快调查”(对某一重大事件或问题进行的全景式报道)、“特快风云人物”(对处在某一热点新闻事件中的人物所进行的报道)以及“独家点评”(对某一事件、问题或现象所进行的独家分析评述)栏目内容抱有较为浓厚的兴趣。其次,他们对增设“特快话题”(在演播室就某

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