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关于通州永泰服饰市场商标使用情况的调查报告

时间:2007/11/3栏目:调查报告

    一、现状及趋势
   通州永泰服饰市场成立于一九九七年元月,是通州城区最大的一家集服装、针纺织品、鞋帽、床上用品于一体的大型室内服饰市场,市场占地面积18000平方米,建有营业用房120间,固定摊位360个,年成交额5亿元左右。市场成立初期,拥有商标的服饰并不多,随着人们对品牌商品的推崇,品牌作用的日益凸显,现在,市场内80%以上的商品都有了自己的商标。在这次调查中,我们共查商标301件,其中驰名商标8件,本地企业注册商标36件。通过调查,我们还了解到这样一种现象,一些年收入在50万元以上的业主,出售的基本是知名、著名或驰名商标服饰,这表明认牌消费已开始成为人们的一种习惯,强势品牌服饰往往能够给业主带来丰厚回报。目前,就服饰市场的整体发展而言,实施商标战略,走品牌兴市之路不仅已成为市场主办者、管理者的共识,而且也业已成为绝大多数经营者的共识,商标使用呈现出以下特点和趋势:
   1、业主的知识产权意识不断增强,逐步适应了市场竞争规则。经营者要依托品牌提高竞争力,并最终在市场上占有一席之地,首先就得有商标法制意识,要有崇尚知识产权、维护知识产权的氛围,其次要清醒地认识到商标在开拓市场、占领市场中的重要作用,正确地运用商标使用规则参与市场竞争,减少无序竞争现象。永泰服饰市场发展初期,市场业主商标法律意识普遍不强,不但无序竞争,而且还大量销售假冒国内外名牌服饰,给市场声誉带来很坏影响。后通过政府及有关部门的宣传教育和多次整治,情况有了根本性的好转,逐步出现了尊重商标专用权,遵守市场竞争规则的可喜局面。通州天意服饰有限公司就是一家从经营假冒名牌服饰开始到后来通过整顿,并最终拥有自主品牌的企业,经营业绩非常好,年销售额达千万元以上。
   2、企业的商标注册意识不断增强,逐步提升了市场竞争能力。企业要运用商标战略开拓市场,实现二次创业,首先要有商标注册意识,通过运用自己的商标打造诚信。其次要从方便使用、有利保护、拓展延伸等角度出发,研究商标注册策略。永泰服饰市场起步时,由于商标使用混乱,一些业主根本不考虑去申请注册自己的商标。后通过媒体对商标战略的广泛宣传,工商等有关部门的指导和帮助,加之一些品牌示范企业的触动,使企业的商标注册意识得到增强,现在,市场内60%以上的企业都有了自己的商标。通州华伟服饰有限公司已申请注册了3件商标,其中1件正在申报省著名商标。
   3、商标使用行为不断规范,逐步增强了市场辐射功能。要提高市场的知名度和影响力,就商标使用而言,首先要在商标的运作方式上包括广告的宣传上必须科学规范,千万不要采取误导或欺骗消费者的办法获取短期利益。其次是不能放过任何一点细微环节,从服饰包装上的商标、企业名称、商品名称标注,到包装印制、授权委托等都要合法。永泰服饰市场在发展壮大过程中,通过指导业主正确使用注册商标,依法开展品牌运作,不仅使服饰质量有了明显提高,而且使市场信誉和市场效益也有了显著增强,逐步扩展了对周边县、市的辐射力,业已成为本地服饰市场的龙头老大。
   二、问题和困难
   尽管永泰服饰市场发展势头强劲,品牌作用十分抢眼,但综合起来看,还存在着制约发展的瓶颈因素,具体表现在:
   1、企业规模偏小,注册商标的含金量较低。从永泰服饰市场现有的企业规模来看,注册资本在300万元以上的企业仅有3家,100万元至300万元的有7家,100万元以下的企业有75家,小企业热衷于小打小闹,根本不愿意化钱去注册商标。就已注册的商标来看,仅有知名商标2件,而且有的商标还处于闲置状态,商标的发展层次偏低。
   2、知名度高的商标为数不多,品牌发展后劲尚显不足。就永泰服饰市场的服饰商标而言,除专卖店外,国内外知名品牌屈指可数,整体上无法与苏州、无锡等发达地区的服饰市场相比,导致市场竞争力不强。这既与当地老百姓的消费水平和消费观念有关,也与市场主办者和管理者吸引知名品牌招数不多有关。
   3、商标使用仍有不规范现象,个别业主法制意识欠缺。表现在一是自行改变注册商标或者改变注册商标的注册人名义、地址。如自行改变文字或组合商标的字体,再如企业在改制、名称变更、行政区域调整后自行改变注册商标的注册人或地址。二是注册商标上未标明“注册商标”字样或标记,如在服装吊牌上的文字、图形虽为注册商标,但无注册标记。三是许可他人使用注册商标,手续不完备,个别企业还有侵权现象。如市场内某服饰公司曾因商标使用许可过程中发生侵权而被工商部门查处。四是异地注册营造虚假地域品牌。如企业将同一商标分别在法国、意大利注册,而实际厂家在国内,却在其服饰品牌上标注“法国品牌”、“意大利品牌”。
   三、思考与建议
   1、要进一步营造实施商标战略氛围,不断提高市场经营者的商标注册意识。实施商标战略是做大做强企业、做大做强市场的最有效途径。要大力宣传商标知识和商标法律法规,增强市场业主的创牌意识和法制意识;要加强引导,扩大注册商标总量,为企业运用商标占领市场、拓展市场、保住市场夯实基础;要强化培育,支持并激励企业争创知名、著名、驰名商标,把具有通州特色的服饰产业做大做强。
   2、加强服务指导,不断规范商标使用行为。赋有市场培育和发展重任的政府及有关部门,要在各自的职责范围内,做好对市场业主商标使用行为的监管和服务工作,提高其自觉依法使用商标参与市场竞争意识;要针对各个时期发生的不同问题,加强分类指导,对症下药,以便取得实实在在效

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