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E-mail电子市场几个基本原则

时间:2006-11-28栏目:电子商务论文

E-Mail 是当今网络里最实用的工具之一,它改变了人们的沟通方式,传统的书信和昂贵的电话费使更多的人选择了它,商家也因此注意了这一新兴的沟通途径来促进自己的产品。这样出现了电子邮件和电子杂志市场方式。

因为人们注意到email市场的威力,导致了其日益复杂的运做,比如怎样获得合格的email市场运营商许可权,怎样发展一个纯正的目标读者列单,怎样使其ROI提高等等。

而 E-Mail的营销策略也一再升温,当然其中不乏浑水摸鱼之辈。不过我们也不能否认了精华,比如国外clickz, emailsherpa,国内的marketingman.net都或多或少地给出了那些从事此行业的人们一些指导和建议。

可以说在某种程度上email营销的模式和传统的DM有些相似。但是由于运做方式的不同,又有很多不同之处,毕竟二者的成本核算方式有很大差别。

针对国内EMAIL市场和目标电子邮件,我们从经营7年电子杂志的现在网(http://www.xianzai.com/)了解到了一些基本的规则。经过整理,写出以下几点。成为一个合格而合法的电子邮件经营商,您需要:

*如果是HTML形式的邮件,注意其中的连接,尤其图片连接不要太大,这样影响下载速度。设想有谁会等待5分钟读一个商业邮件呢?

*把您的邮件大小控制在30KB,这样即使是拨号用户也可以很短时间内看到。另外,很多邮件服务商的过滤功能会把那些过大的邮件视为病毒而删除。

*和您的设计师多谈谈,俗话说“磨刀不误砍柴功”,让设计师充分了解email和在线环境是至关重要的。这样他/她可以结合产品作出合理的设计。我认识一个很棒的搞平面设计和刊物印刷的设计,他帮我们设计了一个Microsite,结果每页都需要10多分钟才可以完全看到,我不得不承认他的设计思想非常好,完全下载之后的效果也很有新意,可我知道我们的客户和用户决计不会花10多分的时间去分析他的创意,他们只看自己喜欢的信息。

*尽量使邮件设计简洁明快,比如,不要加太多的边框和图片,太多的背景色和过于花哨的文字格式,这不但会影响用户的阅读速度,还很容易导致邮件商把你的信息当作垃圾邮件屡过掉。

*邮件文体书写:刚才我提到了设计人员了解网络和传统设计的不同很重要,其实文字编撰人员了解网络和EMAIL的运做也同样重要。网络有某些属于自己的文体和领域。

*发送前预览,即使只有些微的改动,也需要再次预览。


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