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浅析网络经济的分类和规则

时间:2006-11-28栏目:电子商务论文

在经济发展史上,也许从来没有一个产业部门或经济形态能够像网络经济那样迅速崛起,并对整个经济领域产生如此广泛且深远的影响。五年前,非IT行业的企业家几乎没人认真考虑把自身经营和因特网挂钩。如今,大多数企业家们都不得不面对这样一个事实:如果再不考虑同网络经济结合,企业今后的生存和发展将受到威胁。
一、网络经济的奇迹
美国是网络经济的发源地。人们普遍认为,促使二战后美国经济首次腾飞的重要原因之一,是大力发展高速公路网,刺激了汽车工业的发展,进而促进了经济的全面发展。而现在,专家们大都同意“信息高速公路”的硬件建设是近年美国经济持续增长的重要原因。90年代初克林顿政府执政不久,便提出了建设“国家信息基础设施”计划和建设“全球信息基础设施”主张,把发展信息技术和信息产业摆在优先地位,并加大在这方面的战略性投资。60年代美国对信息技术的投资只占美国企业设备投资的3%,90年代后期已占45%以上。到上世纪90年代中期,信息产业的硬件基础建设已经基本完成,网络服务和应用逐渐走到前台,并迅速商业化,形成以因特网为核心的网络经济。
网络经济的传奇色彩,一方面是因为它迅速成为主流甚至主导行业,另一方面是因为它创造了若干市场奇迹。如今,投资家已经习惯用“神话”来形容网络企业的成功和网络经济的成长。
十二年前,斯坦福大学的一对夫妇创立了以生产网络交换设备为主的Cisco公司。进入90年代,使用因特网的人数在全世界呈爆炸性地增长,使得该公司在一夜之间成为新经济的代表型企业。1997年Cisco公司列为世界企业界500强的第53位,市场价值超过拥有百年历史的波音公司。
1992年3月,以网络接入服务(ISP)为主要业务的公司AOL(美国在线)上市。在过去8年中,AOL的用户、盈利和营业额高速增长,每年差不多翻一番。不到8年时间,其股价上升了近800倍。到1999年年底,这个公司有网络用户2,000万人,市场占有率高达53%,已经与拥有百年历史的世界电信公司AT&T一样驰名,并成为可以和电视、报纸抗衡的网络时代新媒介公司。根据预测,到2000年,AOL公司将有网络用户3,000万人。
1995年,开发因特网浏览器软件的网景公司上市。这家投资1700万美元,成立16个月未赢利一分钱的公司,一夜之间变成市场价值20亿美元的巨人。
Yahoo!是二十几岁的杨致远和他的一个伙伴创办的。这家以网络搜寻器起家的网络公司在1996年4月上市时,股价仅为30美元,1996年年底时,股价一度跌至16.75美元。而到2000年1月,其股价一度超过500美元。
1999年12月9日上市的Linux操作系统公司,股票的开盘价格是30美元,收盘价格则飙升到239.25美元,升幅高达698%,创纽约股市交易史的日升幅纪录。
然而,神话并不仅仅发生在这些明星公司身上,凡是和网络沾边的公司都或多或少地出现过奇迹。根据美国RenaissanceCapital公司统计,1999年美国股市上市的股票中,以纯网络股最受欢迎,平均涨幅高达233%,其次是与网络有关的通讯电子公司,平均涨幅为168%。
网络经济在美国的整体发展状况也可反映“神话”不虚。美国德克萨斯大学1999年10月份公布的一项研究报告说,1999年因特网给美国经济增加了5,070亿美元的产值,增加了230万个就业机会。网络经济已经超过了电信(3,000亿美元)和民航(3,550亿美元)等传统产业的规模,并在追赶出版业(7,500亿美元)和保健产业(1万亿美元)。更重要的是,它还在以68%的年增长率飞速发展。
在香港,利用网络经济实现经济转型的呼声越来越高。特区政府制定了把香港建成数码港的规划,企业积极地向网络经济靠拢。1999年年末,由盈科动力带头,只要沾点网络边的股都有可观的升幅。和黄和长实出资的网站tom.com已隆重登场,据称这是一个全新概念的商用门户,要花费巨资,动用上百人,不计工本,只求最好。就连明珠兴业都试图变身成为网络股,收购北京在线,准备建立一个国内最大的综合性娱乐网站starboom.com。苹果速销对传统超市带来强烈的冲击,银行、地产公司和旅游公司也都纷纷把业务搬到网上,借助网络争取更多的市场份额。特区政府资讯科技署的官员表示,1999年,香港因特网用户数量达到150万人,拨号上网用户使用网络的时间比上年翻了一番。据预测,香港电子商务交易额将从1998年的6,000万美元猛增到2003年的24亿美元。
在中国大陆,网络经济的发展方兴未艾。据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计,截至1999年6月30日,上网计算机共146万台,上网用户达到400万人,分别比上年增长1.95倍和1.9倍。到1999年年底,上网人数超过800万人。中国的ISP已经有上百家,网站数已经有近1万个。刚刚过去的1999年,是中国的电子商务年。几乎所有的网站都在朝电子商务靠拢,搜狐和8848强强合作,拟联手推出为零售商家服务的电子商务平台,建设一个“网上王府井”,吸引商店在自己的网站中安家落户;雅宝在网上拍卖;新浪在网上卖PC;电脑报在网上卖软件、光碟;首都在线开通了医院就诊网上挂号;北京地区铁路客票服务系统提供了网上售票;工商银行、中国银行、招商银行都分别开通了网上银行,并提供网上支付;联想作为IT硬件商进入了网络服务领域,自己搞ISP和门户网站,卖电脑送一年免费上网;各地都在制定改造有线电视网的计划,使三网(电话、电视和因特网)合一;越来越多的商店在筹办网上商场。
最引人注目的是,已经有许多内地公司或有内地资金的公司在国外融资上市。中华网(china.com)已于1999年7月在美国纳斯达克(Nasdaq)成功上市,融资9,600万美元;中贸网(chinae.com)已于1998年12月在美国OTC市场成功上市,1999年4月又在德国柏林的OTC市场成功上市;搜狐(sohu.com.cn)刚刚完成第三轮融资;实华开公司(sparkice.com.cn)已完成二次融资,总融资900万美元,并准备在美国纳斯达克上市;新浪网(sina.com.cn)1999年年初已获得包括高盛公司投资的2,500万美元风险资金,最近又获得了6,000万美元的国外资金。中关村盛传,国外风险基金手持几十亿美元资金在村内游荡,寻求投资对像。1999年下半年,国外基金和证券商在中关村举行系列研讨会,热心地向中国的网络经济创业者们推介,如何把企业包装成国外投资者认可的模样,以便上市或被国外企业收购。
上市或被收购后可获得高额回报的诱惑使网站之间的竞争愈演愈烈。各类站点都投身于抢占网络经济先机的战场。老牌的门户站点千方百计地完善服务来扩大影响,新建的站点则利用传统媒体大做广告,强力推销自己,为争夺市场进行的商业炒作的花样翻新,令人目不暇接。
尽管中国目前的上网人数尚未达到支持实质性网络经济运行的规模(专家认为要超过1,000万人)。但是,争夺网络经济各领域制高点的竞争早已呈白热化了。IT专家就此评论说,撇开质量和经营规模不谈,就数量和种类而言,中国的网站足够了。
二、网络经济的业务分类和经营模式

尽管最权威的国际经济机构对网络经济还没有明确的定义,OECD的官员们也正在紧张地制定网络经济或电子商务的统计口径,但IT业内人士对网络经济到底是甚么还是有些说法的。近几年来在美国因特网产业界颇负盛名的《产业标准》(TheIndustryStandard)把网络经济划分为十个类别:
1.网络零售;
2.电子媒体;
3.门户网站;
4.金融服务;
5.

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