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我国老年类期刊增强核心竞争力问题研究

时间:2011-2-15栏目:新闻传媒学论文

我国老年类期刊增强核心竞争力问题研究
  口安彪
  
  (河北大学新闻传播学院,河北保定071002)
  
  【内容摘要】随着我国进入老龄化社会,老年期刊业根据期刊发展、读者市场进行调整,其自我发展水平逐渐增强,经营手段不断多样,呈现出期刊整体编校质量提升、栏目设置不断贴近受众等阶段性发展特征。可在全国老年类期刊之间竞争日益激烈、网络等新兴媒体信息的巨大冲击下,各期刊在近几年发展过程中正遭遇严峻挑战,但同时也面临着空前的发展机遇。老年类期刊如何在我国老年期刊业发展的大环境中优化发展,本文试进行分析。
  
  【关键词】老龄化社会;老年类期刊;核心竞争力。
  
  【作者简介】安彪,河北大学新闻传播学院2007级硕士研究生,研究方向:新闻业务。
  
  根据国际标准,对一个国家和地区来说,65岁以上人口超过总人口的7%,60岁以上人口占10%以上,就属于老年型国家和地区。中国老龄工作委员会2010年7月13日发布的《2009年度中国老龄事业发展统计公报》统计,2009年,中国60岁及以上老年人口已达到1.6714亿,占总人口的12.5%。2025年,我国60岁以上人口预计将接近3亿。
  
  我国现在已经进入了老龄时期。在我国期刊大力发展的大环境下,定位于老年人文化精神产品的老年类期刊发展与此相比却并不容乐观。截至2009年底,中国内地老年类期刊五十多种,其主管主办单位以各省市委老干部局和老龄委为主。由于我国老年期刊伴随着党中央离退休制度的建立而产生,由老干部局的工作刊物演化而来,基本上依靠党报党刊发行办法,很少参与个人订阅和市场零售,市场化不足和竞争力匮乏,导致发展规模不大。局限于省级行政区划的老年杂志,目前基本上无法在全国市场上流通和竞争,更无从谈国际竞争力。由此可见,如何更好地生存、发展、壮大,是我国老年类期刊共同面对的难题。
  
  一、核心竞争力对于老年类期刊的重要作用
  
  1990年,C.K.普拉哈拉德和汉默(Praharad&Hamel)在《哈佛商业评论》上发表文章《公司核心竞争力》,提出了核心竞争力的概念。核心竞争力,原本是一个经济学的名词,也是当代经济学和管理学相互交融的最新、最高成就之一。核心竞争力是企业长期形成的,蕴含于企业内质中的,企业独具的,支撑企业过去、现在和未来的竞争优势,并使企业长期在竞争环境中能取得主动权的核心能力。期刊的核心竞争力,是指期刊通过对其内部显在和潜在的资源进行有效的整合而形成的一种独特的抗击媒介市场风险的能力,这是一个期刊所独自具有的特质,这个特质能使它跳出于众多期刊之上,成为读者的钟爱、读者的首选…。一份期刊,如果要在当今多元化日益竞争激烈的市场、读者群阅读需求不断提高的情况下立足并取得成绩,就一定要具备其核心竞争力。增强老年期刊核心竞争力,就要使其在发展过程中独具的长期积累形成并融人期刊本质中,支持期刊竞争优势,使得期刊能够在行业竞争中取得可持续性生存与发展的竞争力,可以起到提升期刊价值的重要作用。核心竞争力使竞争对手不易识别,同时也不易模仿,对我国一般老年期刊社而言,可以弥补期刊出版周期长、投资少,人员相对较少的不足,从而达到良好的社会和经济效益。期刊核心竞争力已经成为当今期刊市场竞争成败的关键因素,更是期刊能否把握当下机遇发展壮大、掌握未来市场竞争主动权的根本所在。
  
  一老年类期刊如何增强核心竞争力
  
  1.建设优秀编辑团队,打造核心品牌栏目。老年类期刊在发展中对人才的竞争,体现在获得并培养优秀的编辑,打造一支政治觉悟高、业务素质精良、精诚合作的团队,老年期刊出版还有赖于期刊采编人才的协同劳动。老年类期刊进入市场后,要把编辑和广告的位置孰轻孰重处理得当。期刊是为了读者而存在,期刊本身是向读者传递信息,传递文化价值取向和理念,期刊是精神文化产品。按照美国社会心理学家库尔特·卢因的解释,新闻媒体及其从业人员(把关人)“或者根据公正无私的规定,或者根据个人意见,就信息是否可以被允许进入渠道,或连续在渠道里流动做出决定”。它要求编辑人员及其团队需要根据受众需要,依据传播原则,对信息进行一定的建构、整合、加工,对精神产品进行优化,从而给文化传播带来生机,实现对原有文化信息的审美超越和发展创新。老年类期刊,要求编辑除了具有过硬的文字水平,同时还要具备打造文稿的主题意识和能动性。编辑可以决定一篇稿件是否采用,或者决定某篇文稿基调的处理方式是扬是抑,把主体创造性作用于优秀作品的再加工上,就各个栏目设置内容进行沟通交流,做到期刊整体风格协调。鉴于大多数老年期刊为月刊,编辑团队每周或每半月应举行一次编务会,就上一期期刊出现的问题和本期需要明确的主题进行讨论研究,力求期刊封面设计、栏目内容独具特色,有别于大部分期刊都在效仿的“仿知音体”。
  
  品牌在现代社会备受青睐和追捧,也成为各行各业经营活动的核心和重点。美国市场营销协会对品牌意义的定义是,“一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合应用,目的是借以辨认某个销售者或某群体销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。打造成功的品牌,可以享有消费者的青睐,甚至可以博得消费者的强烈忠诚。媒介的品牌是媒介核心竞争力的载体。期刊品牌是期刊办刊理念、市场定位、风格特色、营销策划、整体形象的高度抽象和概括,期刊品牌的形成,表明期刊所从事的传播知识和信息的创造性劳动得到了为数相当的读者群的认可,成了读者不可或缺的“精神伴侣”。具有了优秀的编辑团队,打造成功的杂志品牌、栏目品牌,就变成了首要的任务。
  
  “三贴近”是老年期刊杂志成功的关键。如河北《

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