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对外宣传的辩证思维(三)

时间:2007-7-29栏目:新闻传媒学论文

 五、虚与实
实与虚的关系,实际是具体与抽象关系的另一种说法。对这种关系的处理,决定了对外宣传内容的组织形态,进而影响到对外宣传的效果。一般认为,对外宣传是虚与实两大内容的统一。所谓实,是通过宣传媒介向对象国家对象受众传播、报道国内外新近发生的重大事件,为对象受众提供与其生活及切身利益有关的各种材料。而虚,则是在报道事实的基础上,向对象受众解释事件乃至社会发展的方向。前者主要是通过消息、通讯、特写等题材来体现;后者则是通过评论、述评及众多报道的组合形式所表现出的态度倾向来体现。对于对外宣传媒介来说,实与虚、具体与抽象同样是不可缺少的。
在对外宣传的过程中,宣传家应把务实视为一切工作的基础,把向对象受众报道事实、提供情况置于对外宣传的中心位置。之所以要这样做,是因为当今的世界,特别是自由主义国家的民众,已逐渐抛弃了昔日盲从的习性,而在愈来愈大的程度上习惯于自爱分析、自我判断。而对外部的宣传信息,其选择接受的心理往往倾向于对事实的报道或陈述;至于宣传者对事实的评价和指导性意义,则抱有一种本能的排斥态度。因此对外宣传工作者,首先应该务实,宣传媒介上应充满各种与对象受众相关联的各种事实材料。应该绝对禁止与事实无关的高谈阔论,或者是一厢情愿的夸夸其谈,在这方面有许多失败的例子。如德国在第一次世界大战时,其对外宣传就沉醉于对战争责任、正义及战时国际法等抽象问题的阐述,并且性急地把结论提供给对象受众。其结果,不仅没有实现预定的目标,反而把对象受众推向了自己的论敌。

但是,对外宣传既然负有传播国家立场主张,反击对象诬蔑,影响对象国家的决策行为的使命,在报道事实提供情况的同时,也不能不发点议论,不能不讲点道理。如果仅仅满足于对事实加以解释,评析其价值与意义,分析其未来的发展方向,对象受众就会在纷繁复杂的事件面前,张皇失措、无所适从。那么怎样的务虚,怎样的分析,评价和解释,才能有利于对象受众的接受呢?根据一些国家成功的对外宣传经验,最好的办法是把报道与评论分离开来,报道是报道,评论是评论,不要将它们混杂在一起;同时在发议论讲道理时,尽量避免唱高调,而应该“诉诸被宣传者直接的利害关系,”这样,宣传者与对象受众的心理距离就会大大地缩短。此种评论、意见和解释,必须围绕着对事实的报道来进行。换言之,对外宣传活动,应该以实为主,以虚为辅。作为宣传工作,务实不是最终的目的,而是务虚的手段;另方面,务虚又不能脱离务实而存在,只有依傍着确实的事实报道,务虚才会有坚实的基础。
六利与弊
如前所述,对外宣传必须以实为主,以虚为辅。宣传家应该把向对象受众报道事实,提供情况置于一切工作的中心位置。可是现实世界是丰富多彩、千变万化的,它每时每刻都在经历着新的死亡和诞生。按照新闻的价值法则,值得报道就予报道的事件不可胜数。但能经对外宣传媒介公开报道的只是其中极少的一部分。而决定事件取舍的主要依据,便是宣传家对于利与弊的总体判断。即报道宣传这件事情,是有利于国家,还是会给国家带来危害?是利大还是弊大?是所得者多还是所失者多?只有对此进行全面周详的权衡,对外宣传才有可能从根本上维护并且促进国家的利益,避免可能给国家带来的危害。
一个宣传人员对于利弊的考虑,可能会由于所在国家所在阶级的不同而表现出很大差异。资产阶级国家的宣传家所追逐的利,多为垄断资本眼前的物质的利益,他们唯恐避之不及的害,则是广大劳动人民的利。与此相反,社会主义国家的宣传家,则以追求国家和整个人类的根本利益为目标。他们之所以具有如此的宽广胸怀,是由于他们从多种视觉,而不是从单一角度,是从整体而不是从局部,是从长远而不是从眼前来考虑事实报道的利与弊。利与弊并不是绝对对立而又互不相干的两个孤立的存在,而是相互联系、相互依附的矛盾统一体。利兮闭之所依、闭兮利之所伏。眼前的利益可能会孕育着无穷的祸患,而现实的弊端则可能会带来巨大的利益。
正是因为如此,宣传家在权衡对外宣传的利弊得失时,应该立足于全局,立足于长远。不要把暂时的局部的利看成全局的永远的利,因为某事现在对国家有利就对此类事情进行大规模,无休止的宣传,也许正在我们大张旗鼓地宣传时,事情的性质发生了变化,由对我们有利变为对我们有害了。不要把暂时的局部的弊看成是全局的永久的弊,因为某事现在对国家不利就将此类事情完全地予以抹杀。报道暂时不利于宣传者及其所在国家的事情,并不是一件坏事。但是却需要宣传者巨大的勇气和长远的战略眼光。1941年12月8日下午三时,英国舰队在马来半岛海面遭到日军袭击,损失惨重。就在当天晚上正常播出的BBC的对外新闻节目中,英国“海军部遗憾地宣布,今天下午在马来半岛海面上,“里珀尔斯号”为日本轰炸机所击沉。”对于如此重大的灾难性的不利事件,英国能像一个中立

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